2025年全球电竞赛事营收将超18亿美元 《和平精英》赛事瞄准下沉破圈

  8月21日,比气温更加炙热的还有电竞迷们的热情,Bèi受关注的2022 PEL夏JìSài总Jué赛暨空投节盛典、《第五人格》2022IVL夏季赛总决Sài在深圳举行,相关话题相继登上微博热搜。

  在Jīn色雨和呐喊声中,Jiāng苏SMG战Duì一路“逆袭”成功夺冠,为2022PEL夏季赛总决赛画Shàng了Jù号。

  

  2022PEL夏决赛现场 图片来源:Zhǔ办方供图

  “PEL已经从0到1的打造了Chéng熟De赛事体系,以及成熟的赛事Lián盟”,腾讯互娱光子S工作室Zǒng经Lǐ、《HéPíng精英》项目负责人梁兴华在接受《Měi日Jīng济新闻》记者采访时表示,未来PEL将主要通过竞游联动、国际对抗以及圈层拓展等方式持续提升PEL的影Xiǎng力。

  中国Yīn数协电竞工委发布了《2022年1-6月中国电子竞技产业报告》显示,因疫情限制线下活动,49%的赛事全程采用线上办Sài,仅有32%的赛事采取线下办赛,另有19%的赛事采取线上线下相结合的方式办赛。

  8月21日在深圳举行的2022 PEL夏季赛总决赛暨空投Jié盛典,是今年首Gè开放线下观众观赛的电竞Sài事,让电竞爱好者们感受了久违的线下竞技氛围。本场赛事通过直、转Bō在全国27城及海外设置线下观赛点,线上、线下一同见证江苏SMG夺得PEL史上的“第十冠”。

  最后一场比赛,上海NV被多队围攻,早早出Jú,江苏SMG终在和武汉RSG形成3v2决战中,SMG·Remember收下武汉RSG最后一Rén,助力江苏SMG成功逆袭夺得夏季赛总冠军。亚军及季军由上海NV腾讯视频与杭州LGD夺得,FMVP与最佳新秀得主分别为广州TT·阿杰Yǐ及长沙TEC·Justin。

  

  和平精英电竞Sài事负Zé人许倬尔 图片来源:主办方供图

  “我们这次远程直、转播无论是从参赛队伍数量、人数以及技术困难度,已Jīng超越了在国内电竞甚至Shì体育赛事里很多原有技术的限制。”和平精英电竞赛事负责人许倬尔在Jiē受采访时解释,其实在2020年线下办赛非常困难的时候我们就逐步在筹Bèi这个能力,线上办赛技术的提升也是我们一直追求的趋势。

  今年7月,在2022腾讯电竞年度发布会上,腾讯Hù娱市场总监、PEL联Méng联席主席廖侃披露了Hé平精英系列赛事增长的赛事数据,其中春决日均观赛人数达4000万,增幅达161%。

  每经记者注意到,作为迅速崛起的电竞赛事之一,和平精英电竞体系也迎来升级。今年和平精英大众赛事正式升级为全国Dà赛,下设城市、高校、全民、平台、生态Wǔ大赛道。

  对此,梁兴华表Shì:“和平精英赛事中最核心的是职业联赛,我们认为现在的职业联赛已经进Rù比较Chéng熟的状态了。随着联盟俱乐部、选手逐步的出圈,我们认为现在应该是一个时间去推进《和平Jīng英》赛事逐步更下沉、更破圈。未来的发展方向分为两块,一是把电竞做得更大众向;另一个则是把电竞做得更国际向。”

  

  《和平精英》项目负责人梁兴华 图片来源:主办方供图

  《2022亚洲电竞运动行业发展报告》显示,根据Newzoo最新数据,2022年全球电竞观众将增至5.32亿,其中,核心电竞爱好者将占据2.61亿。2025年,全球电竞观众将以8.1%的Fù合年增长率持续增长至6.40亿。

  上述报告显示,2022年,全球电竞赛事营收规模将达到13.84亿美元,到2025年,这Yī数字将超过18亿美元,复Hé年增长率为13.4%。

  

  图片来源:《2022亚洲电竞运动行业发展报告》

  当下,电竞赛事商业化仍以版权和赞助收入为主。数据显示,2022年全球DiànJìng赛事营收将有8.37亿美元的收入来自赞助,占整个电竞Sài事营Shōu的60%,中国市场贡献了全球Diàn竞赛事市场收益的Yuē三分之一。

  不断增长的数据背后,电竞赛事对年轻人注意力De吸引,和庞大的市场潜力,也Xī引了更多资本和品牌方的青睐。每经记者注意到,《和平精英》电Jìng赛事与巴黎Shì家、Lù特斯、YSL等多个领域的知名品牌都有Hé作。

  “这两三年来《和平精英》商业化的Tè色都Shì高开放度、强定制性、高回报率。”面对记者关于电竞赛Shì商业化的提问,梁兴华坦Yán,让品牌曝光成为赛事原生内容的一部分,帮助品牌年轻化、Cháo流化。

  据腾讯互娱光子S工作室总经理、《和平精英》项目负责人高丽娜介绍,《和平精英》已经和各领域60多家头部品牌跨界联名或定制商品,覆盖美妆洗护、服饰、食品饮料、数码电器等行业。

  “Wǒ们借助游戏Hé品牌深入进行富有创造力的深度植入合作,让《和平精英》真正走进Dà众的生活,成为大家生活记忆的重要部分,这是我们的思路。”高丽娜表示。

  在梁兴华看来,品牌商的诉求是跟着市场来进行调整和变化的,《和平精英》产品De多样化是比较强的,所以Zài产品植入上会有更多手法和Fāng法;同Shí依托Duō元的电竞文Huà,能为合Zuò方做更深度的市场方案;此外,通过电商和版权平台的合作,打通流量到最后变现De途径,提高合作方的回报率。

  封面图片来源:主Bàn方供图

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